Фонд боротьби з раком Альберти спільно з креативною агенцією Berlin запустили соціальну кампанію “Life-Saving Spoilers”. Її мета – заохотити жінок пройти мамографію, “розриваючи” фінали культових фільмів і серіалів без попереджень.
Згідно з дослідженням, деякі жінки відтерміновують мамографію, аби не почути тривожні новини про можливий рак. Креативники підхопили цю аналогію та публічно “спойлерили” розв’язки таких відомих творів, як «Титанік», «Друзі», «Матриця», «Анатомія Грей» та інших. Наприклад, на білбордах повідомляється, що Роуз виживе, Росс і Рейчел таки будуть разом, а Баффі закохається у Спайка.
Ці “спойлери” розміщують на стримінгових платформах та в кінотеатрах Cineplex. Рекламу зі спойлерами також показують перед серіями «Друзів», «Сайнфелду» та «Затоки Доусона» на YouTube. До кожного розкритого фіналу додається повідомлення: «Спойлер: деякі речі краще знати заздалегідь» та посилання на сайт для запису на скринінг молочних залоз.
Концепція кампанії полягає у зміні звичного сприйняття. Те, що зазвичай дратує або засмучує (спойлер), перетворюється на інструмент комунікації про здоров’я. Якщо дізнатися фінал фільму завчасно означає втратити частину задоволення від перегляду, то раннє виявлення раку дає змогу швидше розпочати лікування, пояснюють креативники.
Рак молочної залози є найпоширенішим видом раку серед жінок у всьому світі. В Україні щорічно реєструють майже 14 тисяч випадків захворювань у жінок та близько 100 випадків серед чоловіків. Зазначається, що незабаром в Україні з’являться три безплатні препарати для лікування раку, зокрема молочної залози.
За даними ВООЗ, до 2050 року кількість випадків раку молочної залози та смертність від нього значно зростуть. Передбачуване збільшення кількості випадків пов’язане зі зростанням і старінням населення, поліпшенням методів діагностики та поширеністю відомих факторів ризику.
Водночас нове лікування раку грудей дозволить відкласти хіміотерапію майже на два роки. У 62% випадків нова терапія сприяла зменшенню пухлини, що більш ніж удвічі перевищує показник у контрольній групі.
За даними порталу: www.village.com.ua