Нова хвиля моди: діти хочуть лабубу. Що воно за іграшка, а точніше — чому це взагалі не іграшка? Чому саме вона стала настільки популярною в усьому світі, що це нагадує божевілля: люди б’ються за нові фігурки, влаштовують нічні чергування біля магазинів та навіть виставляють їх у храмах. Зібрали для вас усе найцікавіше про цей феномен.
Черги, бійки, поклоніння, містика
Нині мода на іграшки бурхлива та швидкоплинна. Чотири-п’ять років тому діти мріяли про Хагі-Вагі та Кісі-Місі, наступні пару років просили качку Лалафанфан… Але вперше гонитва за усміхненим пухнастиком сягнула таких масштабів. Поліція розганяла бійки серед дорослих покупців у США, Сінгапурі, Таїланді. У Великій Британії з травня 2025 року призупинли продаж лабубу через численні агресивні сутички. Там же цей предмет став найрозповсюдженішим об’єктом крадіжок. Колекціонери летять за новими моделями до Китаю з інших країн. Фанати проводять нічні чергування біля магазинів, як колись за дефіцитом у радянські часи. Наприклад, у Лос-Анджелесі фанати поставили табір вже з 22:00, очікуючи відкриття магазину вранці (мали продавати новий вид лабубу). Це перетворилося ще й на гуляння, адже люди приносили напої та закуски, пригощали одне одного, співали. Купують не лише омріяний товар, а й навіть… місце в черзі. Такі факти зафіксували в Англії, де це коштувало 150 фунтів стерлінгів (200 доларів).
Із чого все почалося: родичка Мавки
Спочатку, 10 років тому, були кумедні комікси художника Касінга Лунга. Їхня родзинка — у зустрічі різних культур. Касінг виріс у Нідерландах, а працював у Гонконгу. Залюблений у скандинавські казки, автор вирішив зацікавити ними азійських дітей, як сам він розповідав журналістам. Місцева культура рясніє міфами та історіями про різноманітних монстрів та фантастичних створінь з негармонійною зовнішністю. А в суворому скандинавському фольклорі різноманітні створіння так само мають дещо хижі риси. Митець хотів передати цю особливість. Скажімо, милі красунечки-феї з діснеївської анімації дуже далекі від фейрі — останні зубаті, з перетинчастими лапками. А скандинавські альви, прообраз ельфів, це не біляві воїни, не грайливі помічники Санти, а коротконогі та довгорукі крихітки, духи Природи. Вони не добрі й не злі так само, як вогонь, що може як обігріти, так і все спалити. Або як змія, що небезпечна, але не нападає на людину першою. Альви є частиною природи. У цьому вони близькі до наших мавок, які приязні до рослин і тварин, але можуть бути небезпечними для людини.
Знаєте, якою була початкова ціна лабубу? 7 доларів. Саме стільки коштували перші лабубу, які почала випускати китайська компанія Pop Mart. Нині ж у Пекіні продали лабубу (зростом з людину) за 150 тис. доларів. А колекційні фігурки, навіть маленькі, сягають 250 тис. доларів. Не дивно, що лише за минулий рік ця лінійка принесла виробникам 426 млн доларів. Багато дорослих не можуть зрозуміти, чим цей пухнастик відрізняється від різноманітних м’яких іграшок, які зазвичай цікавлять лише дошкільнят.
Довкола лабубу виник уже не один релігійний скандал. У Таїланді фігурки перетворили на буддійські амулети. Тут вірять, що вони приносять багатство. У Сінгапурі торік фігурки встановили в даоському храмі під час Фестивалю дев’яти богів-імператорів. Чимало людей назвали це святотатством. Але монахи пояснили, що не поклонялися лабубу, а що ті символізували парафіян. Така акція привабила до храму чимало молоді. Радикально налаштовані християни переконані, що зубаста й інколи рогата лабубу — це чортеня, яке готує дитину бути на стороні антихриста. Хтось (може, й виробники заради хайпу) пустили чутку, що іграшки прокляті: «плюшеві посудини з демонами». Звісно, одразу знайшлося чимало блогерів, охочих порекламувати себе розповідями про паранормальну активність брелоків або те, як вони безстрашно долають прокляття.
Ось ця лабубу — Мококо
Касінг Лунг створив комікси про пригоди різних альвів, серед яких була й дівчинка Лабубу. Мила й пухнаста, але з гострозубою посмішкою. Її обличчя спеціально малювалося так, щоби одразу не було зрозуміло: вона зараз в гарному гуморі чи люта. Мода на такі меми останнім часом (згадайте «Погладь манула») зробила героїню популярною. Утім, це були звичайні дитячі комікси про кумедні пригоди та життя маленьких створінь на кшталт «Книги брауні» Палмера Кокса. Книжкова Лабубу завжди хоче, як краще, але виходить, як завжди. А ще вона дуже швидка та грайлива, немов гіперактивна дитинка. Ім’я вигадала донька художника, яка на той момент була дошкільням. Воно складається з двох китайських слів, що означають «багато» та «ходити, бігати». Тобто «та, що багато бігає».
У 2019 році автор запропонував випустити такі фігурки китайській корпорації Pop Mart. На іноземному ринку товар уперше з’явився два роки тому. Цікаво, що виготовили всіх героїв коміксів. Але ні бойфренд Лабубу Тайкоко-скелет, ні сусіди-монстрики, такі як Пато та Спукі, не зацікавили публіку. У продажу, у тому числі серед підробок, легко знайти подругу Лабубу Мококо та лідера альвів Зімомо. Перша, така собі ніжна панночка, має рожевий або біло-рожевий колір та червоне сердечко замість носика. Другий значно більший за решту монстриків і має хвіст. Він мудрий, спокійний, мирний, тож його фізіономія ніколи не має хижого вигляду. Але нині їх усіх продають як лабубу, бо інші імена не запам’ятали.
Бум розпочався із середини 2024 після того, як брелоки лабубу побачили на сумках знаменитостей.
Аксесуар, подекуди заборонений для дітей
Ось він, секрет лабубу та одна з причин успіху: це взагалі не іграшка. А в Китаї продавати дітям цей товар заборонено. Не лякайтеся: він не шкідливий та не має негативного впливу. Просто там побоюються, що діти витратять батьківські гроші через ажіотаж довкола фігурок.
Отже, популярність лабубу порівнюють не з тими конкурентами. Як би не любили діти Барбі чи Лалафанфан, вони не зростають у ціні в сотні разів. Батьки витратять стільки, скільки зможуть. А ось капці можуть коштувати півтори тисячі доларів. За що? Бо це колекція Маноло Бланік. А сумка в синяво-червону клітинку для речей та продуктів, ззовні така сама, як продають на ринку, коштує 2000 тис. доларів, адже є частиною колекції Баленсіага. Усе залежить від брендів.
М’яка іграшка для дорослих хлопців
Виробники позиціонували лабубу як незвичний брелок до модних сумок. Вони кооперувалися з відомими брендами та націлювалися на світ моди. Наприклад, одна із серій фігурок продавалася лише в Луврі, у Парижі. Першими брелоки почали носити відомі стилісти. У січні 2024 лабубу представили в Мілані, на тижні моди. Там вони були й у варіанті брелока, й у варіанті вбрання — пухнастого, з упізнаваними вушками. А в перших рядах на показах сиділи аніматори в костюмах лабубу.
Аксесуари швидко увійшли у… чоловічу моду. Стилісти радили носити їх із сумками Діор, Баленсіага, Гуччі, але запевняли, що ті не пасуватимуть до Шанель. Саме хлопці-модники оцінили можливість додати до суворого стилю щось пухнасте. Психологи навіть пов’язують це з особливостями сучасного покоління «кідалт» (у перекладі доросла дитина). Молодь хоче жити дорослим життям, але зберігати частину дитячих розваг. Наприклад, перегляд мультиків чи колекціонування машинок. Легальне право для юнака мати м’яку іграшку потішило багатьох хлопців. А зірки жіночої статі взагалі почали замовляти великі аналоги брелоків, що стерло межу між аксесуаром та іграшкою.
Ще 6 секретів популярності
В Україні, США, деяких країнах Європи до таких «лотерей» ставляться скептично: мовляв, усе дороге та рідкісне вийняли ще пакувальники. У Китаї ж довіра на всі 100%. Щасливчики регулярно знаходили рідкісні моделі. Одразу ж знайшлися ті, хто хотів перекупити їх, а також спекулянти, які купували гуртом, а потім диктували ціни на найкращі фігурки.
Справжні Pop Mart Labubu постачаються у фірмових коробках з QR-кодами, мають рівно дев’ять зубів, ніжне та рівне хутро пастельних кольорів, рухливі очі, рум’янець тощо. У деяких серіях є позначка на лапі, яку видно лише в ультрафіолеті.
Ефект дубайського шоколаду
Але до нас доходять такі далекі хвилі моди, що популярними є й підробки під лафуфу. Пластикові, гумові, сквіші, силіконові, ганчірні, в’язані, з 3D-блоків, зроблені з картону іграшки є у продажу. Діти в соцмережах продають по 10 грн коробочки з намальованими власноруч фігурками. Пухнасті брелоки знову в моді як заміна лабубу. Зображення лабубу є на одязі, канцтоварах, значках, милі, печиві, льодяниках. Торти у вигляді лабубу продають удвічі дорожче, ніж такі самі з іншими образами. Аніматори закуповують такі костюми. Молодь набиває тату з лабубу. Наостанок видавати за цю героїню стали: покемонів, персонажів «Академії монстрів» та інших монстриків.
Експерти називають це принципом дубайського шоколаду: якщо щось рідкісне та є в еліти, стає дорогим. Якщо дороге, значить, усім потрібне. При цьому копіювання працює як у грі «Зіпсований телефон». Далеко не всі скуштували специфічний шоколад, а поєднання коричневих та зелених смужок стало модним як відгомін.
Згадаємо, ще нещодавно в дуже забезпечених родинах діти грали в качок Лалафанфан, як задумано: збирали для них колекції предметів одягу — копії тих, що презентують знані бренди. А завдяки відгомону тисячі дітей просто гралися з качками, та навіть гумові копійчані іграшки для ванни стрімко зросли в ціні. Одне заспокоює: за кілька років тренд зазвичай забувають.
Источник: www.osvitoria.media